日期：2025-06-13 01:39:32
6月11日策略通，乐高集团启动“世界玩乐节”主题活动，在伦敦、柏林、波士顿和上海同步开启城市玩乐模式，邀请全球儿童和家庭一起感受玩乐的变革力量。作为“世界玩乐节”全球四大落地城市之一，乐高集团在上海西岸及西岸梦中心打造了多个充满玩乐趣味的沉浸式体验空间，把儿童关于改造城市空间的奇思妙想变为现实。
2024年，联合国将每年6月11日正式设立为“国际玩乐日”，以倡导和守护儿童的玩乐权利。然而，乐高集团最新全球调研结果表明，当代城市普遍面临着玩乐空间不足的问题，家长和儿童期待城市拥有更多安全、包容的玩乐空间。在中国，77%的家长认为，他们所在的城市并未提供专为儿童设计的、安全且充足的玩乐空间。更有81%的家长认为，他们所在的城市在设计时并未将儿童和玩乐放在首位。
为了唤起更多人关注儿童对城市玩乐空间的需求，乐高集团通过“Build the Change 小小创变家”项目收集了儿童改造城市空间的创意构想，在“世界玩乐节”活动中将这些创意转化为现实场景。“玩乐不应只发生在学校和家里，应该融入到街道、公园和各种城市公共空间中。”乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示，“世界玩乐节”将为孩子们提供尽情表达创意的平台，把他们天马行空的构想变成真实可感的玩乐体验策略通，让玩乐的力量影响更多人。
东方明珠被想象成了火箭，武康大楼变成了旋转木马……在孩子们的创意思维之下，用乐高搭建的上海似乎变得更好玩了。走进乐高集团在上海西岸梦中心打造的沉浸式创意玩乐空间，围绕“城市中的日常生活”这一玩乐线索，很多源自上海多元城市文化和建筑特色的灵感出现在各个场景中。“梧桐树洞公园”、“幻想大都会”等极具上海城市特色的创意展陈，以及“街头篮球场”、“想象绽放车站”等与日常生活息息相关的互动空间，让每个人都能重新感知熟悉的城市风貌，鼓励大家在城市的每个角落与平凡日常中，自由探索城市中蕴含着的无限玩乐可能。
乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“我们很荣幸上海成为了乐高集团世界玩乐节的‘玩乐之城’。这一次，我们希望把‘好玩’注入城市的DNA，让城市充满快乐和创意，邀请更多人加入我们共同探索城市的更多可能性。”
新民晚报记者了解到策略通，本次“世界玩乐节”将于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸梦中心向公众开放。市民可以在乐高小程序上预约后免费参与，开启属于上海的城市玩乐模式。
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