日期：2025-09-02 09:43:59
海报新闻记者 杜郑敏 报道易启胜
近日，蓝月亮集团发布中期业绩报告，上半年实现营收30.37亿港元，同比微降3.0%；净亏损4.35亿港元，较去年同期收窄34.4%。尽管尚未实现全面盈利，但亏损幅度显著缩小。
蓝月亮2025上半年业绩报告部分内容
中期业绩报告中称，蓝月亮的销售收入主要来自三个方面：线上销售渠道、线下分销商以及大客户。整体来看，占比68.11%的线上渠道是其营收的重要支柱易启胜，线下渠道的占比为27.56%。
蓝月亮2025上半年业绩报告部分内容
2024年，蓝月亮曾因激进营销策略引发市场关注——全年销售及分销开支达50.49亿港元，其中直播电商投流费用高企。2025年上半年，公司主动调整策略，销售及分销开支同比下降13.2%至19.10亿港元，一般及行政开支亦降20.4%至4.50亿港元，成本控制初见成效。
今年上半年，蓝月亮线上收入20.68亿港元，虽同比下降8.9%，但核心品类在“618”期间仍稳居京东、天猫等主流电商平台榜首。公司推出至尊浓缩洗衣液，通过“知识营销”升级内容策略，例如推出“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”IP项目，全网曝光量突破18亿次易启胜，吸引Z世代群体关注；抖音平台通过AI预热视频、达人直播等创新形式，实现“品效合一”。
蓝月亮《了不起的未来洗衣科技Ⅱ》微短剧
与线上调整同步，蓝月亮线下分销商收入同比增长15%至8.37亿港元。公司通过拓展终端门店、优化资源分配，强化下沉市场渗透。例如，洗手液品类受益于线下渠道扩展，个人清洁护理产品销售额同比增长12.4%，连续15年蝉联中国品牌力指数洗手液品类第一。
《2025年衣物清洁护理行业报告》显示，上半年衣物洗护电商市场规模达127亿元，同比增长9.9%。在立白、纳爱斯等品牌通过多品类布局抢占市场份额的背景下，蓝月亮衣物清洁护理产品收入虽同比下降4.6%，但凭借连续16年洗衣液市场占有率第一的优势，仍稳居行业前列。同时，公司个人清洁护理产品收入同比增长12.4%，家居清洁护理产品收入同比增长4.8%，多元化布局初见成效。
蓝月亮在半年报中明确，将继续通过新兴线上及分销平台推广畅销产品和新品，重点发力浓缩洗衣液市场。公司认为，引领消费者接受创新产品及洗衣方法需时间积淀，但“浓缩+”战略符合行业高效、低碳的发展趋势。此外，蓝月亮计划进一步优化产品结构，加大高端产品研发投入，围绕消费者多元需求打造场景化解决方案。
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